SEO Copywriting: principios básicos

No me las voy a dar de experta en SEO copywriting, porque soy consciente de que me queda mucho por aprender. Pero sí que te voy a intentar explicar este tema como me hubiera gustado que me lo explicaran a mí.

Como diría Luis Fonsi… Despasitooooo.

Lo primero que tenemos que tener en cuenta es que el SEO y el copywriting se entrelazan como piezas en un rompecabezas y que no podemos separar el uno del otro si queremos que nuestras publicaciones destaquen y que nos llegue tráfico orgánico. 

En este artículo, vamos a ver los principios básicos de la redacción SEO y cómo aplicarlos para darle caña a tus artículos. Desde la elección de palabras clave hasta la estructura del contenido.

Porque, al fin y al cabo, de poco sirve tener un contenido de calidad si no llega a tu audiencia objetivo. 

¡Vamos a por ello!

Qué es eso del  SEO

Los que me seguís hace tiempo sabéis que me gusta definir estos “palabros” raros que utilizamos en marketing.

Pues bien, El SEO, o Search Engine Optimization, es el conjunto de técnicas y estrategias que se utilizan para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda como Google.

 En pocas palabras, el SEO tiene como objetivo principal hacer que un sitio web aparezca lo más alto posible en los resultados de búsqueda para determinadas palabras clave relacionadas con su contenido.

¿Mejor así, no?

Por qué el SEO es importante para el copywriting

La relación entre el SEO y el copywriting es fundamental, ya que el contenido es el vehículo principal a través del cual se desarrollan las estrategias de SEO. Un copy efectivo implica la creación de contenido relevante, útil y persuasivo que resuene con la audiencia objetivo. Al mismo tiempo, el SEO nos indica cómo debemos estructurar y presentar ese contenido para que los motores de búsqueda lo puedan clasificar. 

Así que, digamos que son buenos amigos (si hacemos que se lleven bien).

El SEO nos puede ayudar y mucho:

  • Una buena optimización SEO puede aumentar la visibilidad de los artículos de tu blog. Cuando tu contenido aparece en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, es más probable que sea visto por un mayor número de personas, lo que puede llevar a un aumento del tráfico orgánico hacia tu sitio web.
  • Te puede ayudar a ampliar tu audiencia al dirigir el tráfico hacia tu contenido desde diferentes fuentes, como las redes sociales y otros sitios web que enlazan a tus artículos. ¡Aquí se aprovecha todo! Por un lado, compites por el posicionamiento en Google y por otro puedes hacer promoción del resto de tus medios sociales.

¿A que mola?

Ejemplo de cómo funciona el SEO copywriting

Te pongo un ejemplo. Imagina que tienes un blog de cocina y has escrito un artículo sobre «Recetas saludables para el desayuno». 

Si tu artículo aparece en la primera página de resultados de Google cuando alguien busca «recetas saludables para el desayuno», es mucho más probable que los usuarios hagan clic en tu enlace y visiten tu sitio web en lugar de los sitios que aparecen en páginas posteriores. Además, los podrás dirigir a tus RRSS, tu newsletter, productos o servicios…

Esto demuestra cómo el posicionamiento en los motores de búsqueda es importante para generar tráfico orgánico hacia tu contenido y aumentar su visibilidad en línea.

Principios básicos de redacción SEO

Pero vamos al grano, a lo que a ti te interesa de verdad. Cómo pongo en práctica esto del SEO y cuáles son los principios básicos que me pueden ayudar a mejorar la visibilidad y el posicionamiento del contenido en los motores de búsqueda. 

No me enrollo más y te los explico. 

Uso de las palabras clave

Las palabras clave son términos o frases que los usuarios utilizan para buscar información en los motores de búsqueda. Es importante identificar y utilizar palabras clave relevantes en tus artículos para que sean encontrados por tu audiencia objetivo. Realiza una investigación de palabras clave para descubrir qué términos han obtenido más búsquedas para tu sector y cuáles todavía no están muy competidas.

Recuerda incorporarlas de manera natural en el contenido de tus artículos.Para esta investigación puedes utilizar herramientas como: Ubersuggest, Semrush, DinoRank, Answer The Public, etc.

Intención de búsqueda

Es importante recordar que en los últimos tiempos las palabras clave, aunque siguen siendo importantes, han perdido relevancia ante la “intención de búsqueda”

Esto quiere decir que Google premia que respondas directamente las preguntas que plantea el usuario. Así, mejora su experiencia al proporcionarles la información que están buscando, lo que puede aumentar la satisfacción del usuario y la probabilidad de que regresen a tu sitio en el futuro.

Esto puede mejorar la clasificación de tu contenido en los resultados de búsqueda para las consultas relevantes, lo que te ayuda a llegar a tu audiencia objetivo y atraer más tráfico orgánico a tu sitio web.

Tienes que fijarte en aquellas frases que salen para autocompletar una búsqueda en la barra de Google o en la sección “Más preguntas” para saber qué información estás buscando los usuarios y a qué debes responder. 

Preguntas relacionadas SEO en Google
Intención de búsqueda SEO en Google

Optimización del título y la meta descripción

El título y la meta descripción son los elementos que aparecen en los resultados de búsqueda y tienen un gran impacto en el CTR (Click-Through Rate), es decir, en la cantidad de clics que recibe tu enlace. 

Es importante escribir títulos atractivos y descripciones concisas que capturen la atención del usuario y los motiven a hacer clic en tu artículo. 

Además, asegúrate de incluir tus palabras clave principales en el título y la meta descripción para mejorar la relevancia y la visibilidad en los resultados de búsqueda.

Si quieres saber cómo quedarán antes de publicar el artículo, puedes utilizar Serp Simulator.

Estructura del contenido

La organización y la jerarquía del contenido es clave para facilitar la lectura y la indexación por parte de los motores de búsqueda. 

Utiliza encabezados (H1, H2, H3, etc.) para dividir tu contenido en secciones y subsecciones claramente definidas. Esto no solo ayuda a los usuarios a navegar por tu artículo, sino que también le da a los motores de búsqueda una idea clara del tema y la estructura de tu contenido.

Si además puedes incluir en estos encabezados alguna palabra clave (sin pasarse) ya tienes medio trabajo hecho.

Enlaces internos y externos

Los enlaces internos y externos son importantes para mejorar la autoridad y la relevancia de tu sitio web. 

Los enlaces internos ayudan a los usuarios a navegar por tu sitio web y también transmiten autoridad de una página a otra dentro de tu dominio. 

Por otro lado, los enlaces externos a sitios web de alta calidad pueden mejorar la credibilidad y la relevancia de tu contenido a los ojos de los motores de búsqueda. Asegúrate de incluir enlaces tanto internos como externos de manera estratégica en tus artículos para mejorar la experiencia del usuario y el SEO de tu sitio web.

Optimización de las imágenes y contenidos multimedia

Recuerda que las imágenes también cuentan y que hay que seguir una serie de criterios para que Google nos quiera mucho:

  • Utiliza nombres de archivo descriptivos: Por ejemplo, en lugar de «imagen001.jpg», utiliza un nombre como «consejos-optimizar-seo.jpg».
  • Incluye texto alternativo (alt text): es una descripción breve que se muestra cuando la imagen no se puede cargar correctamente y sirve para ayudar a los motores de búsqueda a entender de qué se trata la imagen y cómo se relaciona con el contenido del artículo.
  • Optimiza el tamaño y la calidad: Las imágenes grandes pueden ralentizar el tiempo de carga de tu artículo, lo que puede afectar negativamente al SEO.
  • Incluye palabras clave en el título y la descripción: Cuando subas una imagen a tu artículo, utiliza el título y la descripción  para incluir palabras clave relevantes. 

Asegúrate de que las imágenes sean relevantes: Deben complementar el contenido del mismo. Utiliza imágenes que ilustren conceptos importantes o que ayuden a los lectores a entender mejor el contenido.

Cómo el copywriting puede mejorar el SEO

El copywriting efectivo no solo implica la creación de contenido atractivo y persuasivo, sino también la optimización para motores de búsqueda. Aquí tienes algunos consejos de copywriting que pueden ayudarte a mejorar el SEO de tus artículos.

Escritura de contenido relevante y de calidad

El contenido relevante y de calidad es fundamental para el SEO. Asegúrate de crear contenido útil, valioso y relevante para tu audiencia objetivo. Investiga sobre los temas de interés de tu público y aborda sus necesidades y problemas en tus artículos. Ya hemos hablado más arriba de la intención de búsqueda. Además, utiliza un lenguaje claro y conciso que sea fácil de entender y que mantenga el interés de tus lectores.

Utilización de encabezados y etiquetas HTML

Utiliza correctamente las etiquetas de encabezado (H1, H2, H3, etc.) para estructurar tu contenido de manera clara y organizada. Añade de manera natural las palabras clave que quieras posicionar. Los encabezados ayudan a los motores de búsqueda a entender la jerarquía y la estructura de tu contenido, lo que puede mejorar la indexación y la visibilidad en los resultados de búsqueda.

Extensión del contenido

El  número de palabras de un artículo también es un factor importante en el SEO. Si bien no hay una longitud específica que sea la óptima, es importante encontrar un equilibrio entre profundizar y no llenar de paja el texto. En general, los artículos más largos tienden a tener un mejor rendimiento en términos de SEO, ya que proporcionan más oportunidades para incluir palabras clave y contenido relevante. Sin embargo, es crucial mantener la atención del lector y evitar la repetición.

En general los artículos se están moviendo entre 1.000 y 2.000 palabras. 

Llamadas a la acción (CTA)

Incluir llamadas a la acción llamativas en tus artículos puede mejorar la interacción de los usuarios y aumentar la conversión. Asegúrate de incluir CTA claras y relevantes que guíen a tus lectores hacia la acción deseada, ya sea suscribirse a tu lista de correo electrónico, descargar un recurso, compartir el contenido en redes sociales o realizar una compra. Las CTA efectivas no solo motivan a los usuarios a tomar medidas, sino que también pueden mejorar la relevancia y la visibilidad de tu contenido en línea.

Para ir acabando

En este artículo, hemos explorado los principios básicos que hacen que el SEO y el copywriting se lleven bien, y cómo aplicarlos puede marcar la diferencia en la efectividad de tus artículos de tu blog. Hemos discutido la importancia de utilizar palabras clave relevantes, optimizar el título y la meta descripción, estructurar el contenido de manera efectiva y crear llamadas a la acción persuasivas.

Pero, eso sí, tienes que tener en cuenta que el éxito no ocurre por casualidad, sino como resultado de una suma entre planificación y ejecución. Al implementar estas estrategias en la redacción de tus artículos, puedes mejorar su posicionamiento y aumentar su visibilidad en línea.

¡Te animo a poner en práctica los consejos de este artículo y a seguir investigando nuevas formas de mejorar tu estrategia de SEO y copywriting! 

Si te parece mucho lío y quieres dejarlo en mis manos. 

Agenda una llamada gratuita conmigo y veremos cómo puedo ayudarte.

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