Si estás empezando con tu proyecto online seguramente estás en el proceso de crear tu página web. Pero, ¿seguro que necesitas una web completa? ¿Has pensado en optar por una One Page Web?

Una One Page, es una web que ofrece una experiencia de navegación simplificada al presentar toda la información relevante en una única página.

Es perfecta para presentar de manera concisa y atractiva la información de tu negocio, producto o servicio. Así que es una buena alternativa si tienes un único servicio o producto y quieres enfocarte en las ventas, o si estás empezando y quieres ir construyendo tu comunicación poco a poco. 

Pros y contras de una One Page web

A la hora de tomar una decisión siempre es necesario poner en una balanza las ventajas e inconvenientes de escoger una opción. Aquí vamos a ver los pros y contras de escoger una página única en vez de un sitio web completo.

Pros de una One Page

• Simplicidad: Al tener toda la información en una sola página, los visitantes pueden encontrar fácilmente lo que están buscando sin tener que navegar por múltiples páginas.
• Experiencia de usuario mejorada: La navegación sencilla y la estructura clara facilitan la experiencia del usuario, lo que puede aumentar la retención y la conversión.
• Diseño impactante: Al concentrarse en una sola página, se puede dedicar más atención al diseño y la estética.
• Optimización para dispositivos móviles: Las One Page suelen ser más fáciles de adaptar para dispositivos móviles, lo que garantiza una buena experiencia en diferentes dispositivos.
• Foco en la conversión: Al limitar las distracciones y presentar una llamada a la acción clara, las One Page pueden ser muy efectivas para impulsar la conversión y las ventas.

Contras de una One Page

• Limitación de contenido: Debido a su naturaleza breve, las One Page pueden no ser adecuadas para negocios o productos que requieren una gran cantidad de información detallada.
• SEO limitado: La concentración de contenido en una sola página puede limitar las oportunidades de optimización para motores de búsqueda.
• Experiencia de usuario menos flexible: Al no tener múltiples páginas, los usuarios pueden sentirse limitados en su capacidad para explorar y encontrar información específica.
• Menos espacio para la personalización: La estructura predeterminada de una One Page puede limitar las opciones de personalización y diseño en comparación con un sitio web de varias páginas.

Estructura de una One Page Web

Que una página sea única, no significa que podamos volcar toda la información sin orden ni concierto. es importante que la estructura sea clara y coherente para llevar al usuario hasta la acción que queremos que realice. 

Empieza con buen pie

En el above the fold, o parte superior de la web, debes destacar una promesa concreta de transformación o propuesta de valor que capte la atención del cliente desde el primer momento.

Es importante incluir un título llamativo que resuma la propuesta de valor y motive al usuario a seguir explorando la página.

No olvides colocar un llamado a la acción (CTA) bien visible para dejarle claro al cliente qué  es lo que quieres que haga: comprar, agendar una llamada o completar un formulario de contacto.

En esta primera parte también sería aconsejable identificar y abordar los puntos de dolor del avatar, es decir, los problemas y desafíos que enfrenta el cliente ideal.

Muestra tus servicios (o productos)

Necesitas dejar clara la solución a los problemas del cliente y explicar cómo tus servicios o productos pueden ayudar a satisfacer sus necesidades.

Se deben detallar los servicios ofrecidos, resaltando sus características principales y qué incluyen.

Es importante destacar los beneficios adicionales que el cliente obtendrá al utilizar los servicios o productos que ofreces.

Preséntate con un poco de gracia

La sección «Sobre Mí» ofrece la oportunidad de presentarse como profesional y mostrar autoridad en tu campo.

Es importante que no copies y pegues tu currículum. Lo ideal sería agregar detalles personales y curiosidades que ayuden a humanizar tu marca y a establecer una conexión emocional con el cliente. 

Genera confianza y autoridad

Los testimonios y casos de éxito son la mejor herramienta de persuasión y ayudan a validar la calidad de tus servicios o productos. Se deben incluir testimonios de clientes satisfechos que respalden la eficacia y la fiabilidad de la marca. 

Si todavía no tienes puedes tomar “prestada” la autoridad de alguno de los referentes de tu sector, incluyendo una cita de esta persona.

Es importante colocar un CTA después de los testimonios para llevar al usuario a realizar una acción, como comprar o contactar.

Explica cómo trabajas

Esta parte no es obligatoria, pero sobre todo en el caso de los servicios, puedes proporcionar una explicación clara y concisa del proceso de compra o cómo funcionan esos servicios.

Se deben presentar los pasos de manera simple y fácil de entender, evitando el uso de tecnicismos o jerga innecesaria. 

Opcionalmente, puedes incluir los precios de los servicios para mayor transparencia y claridad (en el caso de los productos sería un paso obligatorio)

Rebate objeciones

Respondiendo a las preguntas frecuentes puedes abordar las objeciones, resistencias y miedos comunes que pueden surgir en la mente del cliente potencial.

Debes proporcionar respuestas claras y detalladas a las preguntas más comunes, ayudando a disipar cualquier duda o preocupación que pueda tener el usuario.

Facilita que te encuentren

La sección de contacto debe incluir información de contacto visible, como dirección de correo electrónico, número de teléfono y dirección física si corresponde.

Puedes proporcionar un formulario de contacto o un enlace directo al servicio de atención al cliente para facilitar la comunicación con la marca. Deberías añadir una CTA al final de la sección de contacto para animar al usuario a realizar una acción, como completar el formulario de contacto o agendar una llamada.

Si se desea captar suscriptores para una newsletter o lead magnet, no te olvides de  incluir un formulario de suscripción al final de la página. Explica claramente el beneficio de suscribirse y qué tipo de contenido pueden esperar los suscriptores.

No olvides terminar con una CTA. 

Consejos para organizar y distribuir la información

• Utiliza un diseño limpio y visualmente atractivo que facilite la lectura y la navegación.
• Prioriza la información más relevante y atractiva para el usuario en la parte superior de la página.
• Utiliza viñetas, listas y títulos llamativos para destacar los puntos clave y hacer que la información sea fácilmente digerible.
• Asegúrate de que el contenido sea claro, conciso y libre de palabras técnica.

Criterios para Escribir el Copy

Vamos a ver ahora los criterios que deberías seguir al redactar el copy para una One Page Web, para garantizar la efectividad y el impacto del mensaje. A la hora de redactar debes tener en cuenta los siguientes puntos.

Sigue un orden coherente

La estructura del copy debe reflejar la organización de la One Page, asegurando una transición fluida entre las diferentes secciones. A esto es a lo que yo le llamo “hilar” entre sección y sección para que se vea que forman parte de un mismo todo. 

Es importante mantener una coherencia visual y temática en todo el contenido para facilitar la comprensión y la navegación del usuario.

Haz un estudio previo del cliente potencial

No me cansaré de decir nunca que es imprescindible que tengas claro quién es tu cliente potencial y cuáles son sus necesidades, deseos y preocupaciones. El copy debe estar diseñado para resonar con ese cliente ideal, utilizando un lenguaje y tono que resuenen con su personalidad y estilo de vida.

Ve al grano

Tienes poco espacio para escribir, así que el copy de una One Page debe ser conciso y directo y al punto, capturando la atención del usuario de manera inmediata. Es importante evitar el uso de palabras superfluas que puedan diluir el mensaje principal y distraer al lector.

No prometas lo que no puedes cumplir

La promesa debe estar claramente articulada en el copy y ser realista, destacando cómo el producto o servicio puede resolver los problemas o satisfacer las necesidades del cliente. Es crucial que la propuesta de valor sea relevante y significativa para el cliente potencial, mostrando los beneficios tangibles que puede esperar al optar por la oferta.

Déjate ver

El copy debe reflejar tu personalidad y el estilo de tu marca, transmite autenticidad y te ganarás la confianza del cliente. Tira de  empatía y comprensión hacia las preocupaciones y necesidades de la audiencia, estableciendo una conexión emocional que fomente el compromiso. 

Deja claro qué quieres que hagan

El copy debe estar orientado a la acción, así que, utiliza llamadas a la acción claras y persuasivas que guíen al cliente hacia la compra. Se deben incluir CTA estratégicamente ubicadas en todo el copy, animando al usuario a realizar una acción específica, como comprar, contactar o suscribirse.

Propuesta de Valor

Vamos a profundizar más en el corazón de cualquier One Page Web: la propuesta de valor.  Es lo primero que van a ver los clientes al acceder al sitio. Aquí, debes enfocarte en la importancia de qué entiendan en qué puedes ayudarles. 

A continuación, te dejo algunos consejos para conseguirlo:

Destaca los problemas que resuelve tu producto o servicio

Identifica los principales problemas o necesidades que tu producto o servicio aborda. ¿Qué desafíos enfrentan tus clientes potenciales y cómo puedes ayudarlos a superarlos? Al resaltar los puntos de dolor que resuelve tu oferta, le das al cliente una razón clara para seguir leyendo tu One Page y considerar tu solución como la respuesta a sus necesidades.

Háblale a tu cliente

Como decía antes, es necesario que conozcas a tu audiencia objetivo en profundidad. ¿Quiénes son, qué les preocupa, cuáles son sus aspiraciones y deseos? Asegúrate de que tu propuesta de valor esté alineada con las necesidades y deseos específicos de tu público objetivo. Esto garantizará que tu mensaje resuene con ellos y los motive a tomar medidas.

Explica el mecanismo único

Describe claramente cómo tu producto o servicio ofrece una solución única y efectiva a los problemas de tus clientes. Destaca cómo se diferencia de la competencia. ¿Qué hace que tu solución sea especial y por qué deberían elegirla?

Menos es más

La propuesta de valor debe ser clara, concisa y fácil de entender. Evita el uso de palabras complicadas que puedan confundir al visitante.Utiliza un lenguaje simple y directo (no te andes por las ramas)

Puedes utilizar la fórmula “Ayudo a X (clientes) a conseguir Y (solución) a través de Z (mecanismo único)”

Destaca los beneficios

Resalta los principales beneficios que los clientes pueden esperar al optar por tu producto o servicio. ¿Cómo mejorará su vida o resolverá sus problemas? Enfatiza los resultados tangibles que tu oferta proporciona, generando un sentido de valor y relevancia en la mente del posible cliente. 

Diferénciate de tu competencia

En este momento (2024) la capacidad de atención de un usuario medio está en unos 6 segundos. Así que, si ya es difícil que se fijen en ti, imagínate si suenas igual que los demás.

Vamos a ver cómo ponerle remedio a esto:

Muéstrate como tú eres

La autenticidad es un factor crucial para generar confianza y conexión con el público. Muestra la personalidad y el estilo de tu negocio a través del copy. Sé honesto y transparente en tu comunicación. Los visitantes valoran la autenticidad y se sienten atraídos por las marcas que muestran autenticidad en su mensaje.

Humaniza tu mensaje

Utiliza ejemplos concretos y situaciones reales para ilustrar tus puntos y conectar con tu audiencia. Muestra el lado humano de tu negocio al compartir historias, anécdotas o detalles personales que puedan resonar con tu audiencia.

Redacta a tu estilo

Desarrolla un estilo de redacción distintivo que refleje la personalidad de tu marca. Ya sea que prefieras un tono amigable y cercano o uno más formal y profesional, asegúrate de que sea coherente en todo el copy. Evita el lenguaje genérico y utiliza palabras y frases que sean relevantes para tu audiencia específica. Nada de “equipo multidisciplinar” ni “según tus necesidades” ni “ofrecemos la mejor solución”

Conclusión: Sintetiza ideas en tu One Page Web

Para ir terminando, es importante que intentes sintetizar un poco tus ideas. Una One Page es un espacio reducido que se debe leer con facilidad. El cliente tiene que entrar a tu página y encontrar lo que busca a simple vista. 

• Deja claro tu mensaje: Asegúrate de que tu mensaje principal sea fácilmente comprensible desde el primer vistazo. Utiliza un lenguaje sencillo y evita jergas o tecnicismos que puedan confundir al lector.Destaca los beneficios principales de tu producto o servicio de manera clara.
• Organiza la información: Estructura tu contenido de manera lógica y coherente, utilizando encabezados claros y párrafos breves. Divide el contenido en secciones distintas, cada una centrada en un aspecto específico de tu oferta.

• Resume los puntos clave de tu mensaje en secciones breves y concisas. Utiliza viñetas o listas para resaltar las características principales de tu producto o servicio. Evita la redundancia y elimina cualquier información innecesaria que pueda distraer o abrumar al lector. 

• Crea llamadas a la acción claras: Incluye llamadas a la acción (CTA) claras y directas. Utiliza verbos de acción y frases persuasivas para motivar la acción. Coloca las CTA en lugares estratégicos a lo largo de la página, asegurándote de que sean fácilmente visibles y accesibles para los clientes.

• Prueba y revisa: Una vez que hayas redactado tu copy, tómate el tiempo para revisarlo y realizar pruebas de usabilidad. Identifica cualquier área donde la claridad pueda mejorar y realiza los ajustes necesarios.

• Pide la opinión de colegas para obtener feedback sobre la claridad y la comprensión del mensaje.

Una One Page Web no es mejor ni peor que un sitio web completo, dependerá de lo que necesites y cómo quieres enfocar tu comunicación.

¿Quieres que te ayude a crear la tuya? Agenda una reunión AQUÍ y vemos cómo puedo ayudarte.