¿Copywriting para psicólogos? ¿Eso qué es?

Quizás pienses que no te hace falta: “solo yo puedo escribir mis textos porque hablo de cosas técnicas”,  “no quiero perder rigor en mis palabras”. 

Pero, déjame que te haga una pregunta:

¿A quién va dirigida tu web? ¿Y tu blog?

Entiendo que la respuesta más habitual será: A MIS PACIENTES. 🙋🏽‍♂️

Y tus pacientes buscan a alguien profesional por supuesto, pero también a alguien empático que les escuche y les acompañe en momentos muy difíciles. 

No les interesa tanto tu número de colegiado o el nombre de todas las terapias que ofreces.

Quieren saber lo que harás por ellos.

Aquí es donde entra en  juego el copywriting para psicólogos.

Si eres un profesional de la  salud mental, un copywriter puede ayudarte a:

Convertir características en beneficios

En muchas ocasiones podemos observar que las páginas de los gabinetes psicológicos son listas y más listas de tipos de terapias, servicios ofrecidos, métodos de trabajo, etc.

Y eso es una parte de la información que debes ofrecer.

Pero, ¿Qué puedes hacer tú por tu paciente?

Cuando una persona llega a ti como profesional, se encuentra en un momento muy vulnerable de su vida. En un principio no le interesa ni tu  número de colegiado ni en todas las terapias en las que te hayas especializado. 

Lo que quiere saber es en qué le puedes ayudar:

• Explica los beneficios de la terapia.
• En qué mejorará su vida.
• Por qué tú eres el profesional que necesita. 
• Déjale claro que se sentirá a salvo en tu consulta. 

Hacer más accesible tu mensaje

Está claro que eres un profesional de la salud y que debes hablar desde el rigor científico, pero también existe la divulgación que explica los conceptos de una manera más accesible sin perder ni un ápice de ese rigor. 

Este es uno de los aspectos en los que el copywriting aplicado a la psicología puede ofrecer buenos resultados:

LA REGLA DEL UNO 

Parece lógica, pero a veces no lo es. 

Explica los conceptos de uno en uno. Ya sé que en psicología hay muchos conceptos que se interconectan, pero intenta no liar al paciente que bastante tendrá con lo suyo. 

LAS 4 Cs

• Corto
• Concreto
• Conciso
• Creíble

Que tu mensaje aplique estas cuatro premisas. 

Corto: no te vayas por los “cerros de Úbeda”, si las cosas se pueden explicar en 4 palabras no utilices 8. 

Concreto: como decíamos antes, explica las cosas de una en una y de la manera más concreta posible. ¡Focus darling!

Conciso: aquí sí te dejo que utilices listas. Que se entienda todo a simple vista.

Creíble: explica las cosas para que el paciente no crea que tú eres Yoda y le estás hablando de “La Fuerza”. Que se entienda la base científica y el porqué lo que le propones funciona.

Poner en valor tu autoridad

Y con esto no me refiero a que saques todas las medallas y trofeos desde que tenías 5 años y hacías kárate como extraescolar, ¡que también!

Si no enseñándole  a tu paciente todo lo que puedes ayudarle  antes siquiera de que haya pedido cita. 

¿Cómo?

• A través del blog.
• Ofreciendo algún material gratuito (guías, bibliografías, reseñas etc.)
• Con consejos en las RRSS. 

En definitiva poniendo a su disposición contenido de calidad que te posiciones como una figura de autoridad en la materia. 

Resolver las objeciones de tu paciente

¡Y las dudas!

Pero eso vendrá después cuando el paciente ya haya tomado la decisión de ponerse en manos de un profesional y le surjan preguntas. Adelántate a ellas en la sección de Preguntas Frecuentes.

En copywriting aplicado a la psicología sabemos que primero debes “atacar” sus objeciones, que suelen ser:

• No tengo tiempo.
• Es muy caro.
• No va a funcionar.
• No me fío de los psicólogos.
• No necesito ir a terapia.

No tengo tiempo: exponle a tu paciente el tiempo que de media dedicamos a las RRSS. De hecho puedes pedirle que haga el ejercicio de mirar semanalmente el tiempo que pasa utilizándolas y después pregúntale si no puede dedicar 50 min a su salud. 

Es muy caro: un poco como la anterior. ¿Cuánto dinero gastamos en cosas inútiles? ¿Cuánto vale su salud mental? Aquí puedes aprovechar para presentar cualquier bono u oferta que tengas. 

No va a funcionar: este es un miedo típico de cualquier paciente. Se sienten aislados y les da la sensación de que son únicos en el mundo. Rompe esa creencia. La mejor forma es a través de los testimonios y casos de éxito que hayas recopilado.

No me fío de los psicólogos: y seguramente de los dentistas tampoco, pero si a tu paciente le duele una muela seguro que no se lo piensa tanto. Aquí si puedes sacar tu número de colegiado y tus “medallas”. Preséntate como un profesional con todas las credenciales. 

No necesito ir a terapia:  si no te encuentras bien físicamente pides hora y vas a tu centro de atención primaria a que te traten y en caso de necesitarlo que te deriven al especialista. Pues si algo no funciona a nivel mental o emocional necesitas ir a terapia. Aquí tu trabajo será “normalizar” el uso del tratamiento psicológico para así desestigmatizarlo. 

¡No lo olvides!

Puedes llegar a mucha más gente, y ayudarles a crecer y mejorar su salud emocional a través del copywriting para psicólogos. 

No se trata de “venderse”, se trata de conectar de tú a tú con tu paciente.

Si eres psicólogo y quieres que te ayude con tus textos rellena el formulario y me pondré en contacto contigo.

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